O mercado corporativo mundial está a cada ano que passa mais dinâmico, o fluxo de informação, investimentos e pessoas se intensifica de maneira exponencial e o mercado carece de empresas que estejam aptas a transitar neste cenário tão peculiar e competitivo. As fronteiras não são apenas internacionais. As diferenças de cultura, comportamento e gestão podem variar dentro de diferentes regiões ou até mesmo entre cidades. Sendo assim, é necessário estudo de mercado e o planejamento para ingressar em mercados desconhecidos. Os impactos destas transformações são gerais. As empresas, independente de porte ou segmento, estão preparadas para a competição no mercado doméstico com marcas internacionais? Estão preparadas para lidar e negociar com executivos e empresas de uma cultura diferente da sua?